AI与新质生产力驱动下：互联网基础资源如何成为品牌数字化的“超级引擎”

在《2025年国务院政府工作报告》中，明确提出要推动传统产业改造提升，加快制造业数字化转型，培育一批既懂行业又懂数字化的服务商，并加大对中小企业数字化转型的支持。报告还强调开展标准提升引领传统产业优化升级行动，深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。

互联网基础资源的战略价值：企业数字化转型的重要基石

互联网基础资源建设是推动行业高质量发展、维护国家网络安全稳定的重要基石。通过加强互联网基础资源的管理和保护，可以有效防范网络攻击和威胁，保障互联网的平稳运行。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，互联网基础资源在支撑数字经济、促进产业升级等方面发挥着越来越重要的作用。

近年来，我国互联网基础资源持续丰富，为互联网行业稳定运行和蓬勃发展提供了坚实支撑。当前，党中央、国务院高度重视互联网的发展，行业主管部门对互联网基础资源也更加重视并提出了更高的发展要求；国内相关机构对互联网基础资源的需求再不断增加并且更加多元化、国内外互联网基础资源的相关技术在快速发展并投入应用。在新形势下，如何分配好、利用好、管理好互联网基础资源，是我国互联网基础资源发展面临的新挑战。因此，成立互联网基础资源的行业组织，有利于整合行业资源、凝聚各方力量、深化创新协同、形成发展合力，更好服务网络强国建设。

中文域名作为网络强国、文化强国、数字中国建设的重要抓手，国家大力支持中文域名的创新发展。工信部《互联网域名管理办法》指出，要推动中文域名和国家顶级域名发展和应用，促进中国互联网健康发展。此外，国务院办公厅的《政府网站发展指引》也要求政府网站使用符合要求的中文域名。工信部《“十四五”信息通信行业发展规划》强调 ，完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用。

新技术催生新需求，平台经济迎来新机遇

中国工程院院士邬贺铨在2024（第五届）中国互联网基础资源大会上指出，域名、网址和IP地址等是传统数字基础设施寻址的依据。当前，人工智能驱动数据基础设施和算力网络加速发展，数据基础设施软硬件及元数据成为生产要素的重要组成部分，也是关键的数字资源。AI时代扩展了数字资源的管理范畴，应重视智能体小程序标识和元数据标识的需求，创新网络数据资源的管理和开发模式，支撑产业数字化、智能化转型。

随着人工智能和智能体应用的普及，用户对移动应用的需求发生了深刻变化。如今的用户期望通过移动设备与各类智能系统实现更加自然、高效的交互，例如通过语音指令快速获取所需信息和服务。这种需求的转变，为移动应用的发展指明了新方向，也对移动应用的整合与展示提出了更高要求。

“.手机”域名注册管理机构业务负责人李立卿表示，为了落实国家和主管部门的有关要求，为深入开展中文域名推进工作，推动中文域名高质量发展，基于前期工作基础，“.手机”域名围绕移动互联网品牌标识与统一入口这个层面不断发力，推动中文品牌数字化应用示范、移动互联网品牌标识应用示范，以“全国企业移动营销新榜样计划”（以下简称：新榜样计划）为纽带，通过典型案例征集发布或行业竞赛等方式，宣传推广移动互联网品牌标识应用的最佳实践。

据悉，“新榜样计划”以“推广先进技术，普及创新产品，指导企业应用，传播品牌价值”为宗旨，2025“新榜样计划”将重点聚焦新质生产力下企业数字化营销能力的提质增效方面，强化对企业品牌的数字化赋能。

人工智能时代的统一入口：“.手机”域名再获智能化加持

品牌是企业竞争力的综合体现，对任何一个企业而言，品牌都是一个非常核心的战略资产。随着移动互联网相关应用的不断成熟，微信、微博、短视频、智能体等应用成为企业数字化信息的主要载体；而从整个企业的移动营销来看，不管是私域还是公域的建立，其背后必然是需要数字化能力的支撑，完成品牌的数字化基建，才能够将企业的产品、营销、服务进行串联，实现精细化的用户运营。

品牌数字化升级改造是企业数字化转型的关键一环，而域名作为品牌在网络上的重要延伸和载体，是品牌在数字时代的“门牌号”。域名就像传统通信网络里面的号码，是互联网关键性基础资源，它作为互联网关键资源的一个重要的类别，它的资源价值、技术价值非常突出。作为中国网络文化的入口，随着中国实力的提升和中国国际影响力的增强，中文域名的入口价值也在提升。

“.手机”域名注册管理机构北京华瑞网研科技有限公司(即手机域名注册局)是经ICANN授权，国家主管部门批复的“.手机”通用顶级域（gTLD）注册管理机构。中文的“.手机”是企业移动互联网品牌标识和数字资产的重要组成部分，通过“.手机”可以将企业的多种移动应用进行聚合成为统一入口，实现一个中文品牌，指向多个移动应用，是企业进行数字化转型升级的重要抓手。

“.手机”域名根据国际惯例遵循“先申请先注册”的原则，作为企业在移动互联网上的品牌标识，具有类似商标的功能，企业应加强注册保护，确保自己的品牌或名称在移动互联网上具有独特的标识，维护自身的权益，避免被其他企业或个人恶意抢注造成不必要的经济纠纷和损失。

平台经济与“.手机”域名的深度融合

在平台经济的背景下，互联网基础资源的作用更加凸显。平台经济通过互联网基础资源的整合与优化，实现了资源的共享与高效利用，推动了经济的快速发展。企业通过平台经济模式，可以更有效地进行资源配置，提升运营效率，降低运营成本。同时，平台经济也为中小企业提供了更多的发展机会，通过互联网基础资源的支持，中小企业可以更容易地进入市场，扩大市场份额。

“.手机”域名作为企业在移动互联网上的品牌标识和数字资产的重要组成部分，通过“.手机”可以将企业的多种移动应用进行聚合成为统一入口，实现一个中文品牌，指向多个移动应用，是企业进行数字化转型升级的重要抓手。在平台经济的模式下，“.手机”域名可以帮助企业更好地整合各类移动应用，构建统一的智能服务平台，以此为客户提供个性化、智能化的服务，增强市场竞争力。

通过“.手机”域名，企业可以实现线上线下渠道的深度融合，打破数据壁垒，让用户在不同渠道之间自由切换，享受无缝的数字体验。帮助企业建立和运营自己的私域流量池，提高用户的忠诚度和复购率。同时，平台经济也将推动互联网基础资源的创新与发展，形成良性循环，促进经济的持续增长。

总之，互联网基础资源在AI与新质生产力的驱动下，将成为品牌数字化的重要支撑，推动平台经济的发展，为企业的数字化转型提供强大的动力。

(编辑：韩杨)