AI重塑国企文化生态 数字赋能品牌升级

人民交通讯（韩杨）郑州煤炭工业（集团）有限责任公司 张红涛

国有企业是国民经济发展的重要支柱，其品牌形象塑造与文化建设关系着企业的高质量发展。对此，国企应依托AI技术，重塑企业文化生态，赋能品牌升级，突破发展困境，凝聚企业内生动力，以此助推国企稳步发展。

一、AI技术赋能，重构文化生态

企业文化是国有企业的精神内核，也是凝聚员工发展合力与思想共识的根本保障。AI技术的落地应用，打破了传统文化建设的壁垒，能重塑企业文化传播与建设。因此，国有企业可借助AI大数据功能，梳理企业文化理念，结合新时代的价值导向、员工年龄结构、岗位工作特征，将抽象的价值准则、企业精神转化成贴合工作场景、贴近员工生活的短视频、语音播报、图文等多元内容，使晦涩的文化理念变得通俗易懂。

同时，国有企业要根据各岗位、各层级员工的接受特点与认知特点，利用AI智能推送、智能分支技术精准推送企业文化内容、正能量案例、典型事迹，使文化传播更具时效性、针对性。国企还可借助AI智能交互系统，搭建线上文化互动平台，利用线上打卡、互动分享、文化答题、智能问答等功能，突破时空限制，激起员工参与文化建设的热情，促使员工主动传播与践行企业文化。

此外，国企可利用舆情分析系统、员工情绪数据监测等功能，捕捉员工文化需求、思想动态，调整文化建设的内容与方向，使企业文化贴合员工发展需求，契合员工心理期待，以此构建出立体、鲜活的企业文化生态。

二、依托数字技术，赋能品牌升级

品牌是国有企业的无形资产，也是国有企业社会担当、综合实力及服务品质的集中体现。国企可借助AI数字化技术驱动企业品牌形象升级，补齐品牌建设短板，助推国企品牌形象向多元鲜活、双向互动迭代升级。

一方面，国有企业可利用AI智能创作技术，快速生成品牌科普短视频、品牌服务解读动画、品牌图文海报等，丰富品牌传播载体，突破传统宣讲形式的局限性。国有企业也可借助AI大数据分析技术，捕捉市场舆论、社会需求趋势、公众关注点，结合品牌内核、核心业务，精准定位品牌传播方向，定制化输出品牌宣传内容，让品牌传播贴合社会热点、大众认知，提高品牌曝光度和大众好感度。

另一方面，国有企业可利用AI智能可视化技术，整合企业工艺践行、技术创新、服务成果、民生贡献等内容，构建数字化品牌展示矩阵，采用数据可视化展示、全景展示、智能解说等方式，全方位呈现企业的社会责任、时代担当、专业实力，打破群众对国企的刻板印象，以优质品牌服务夯实企业发展根基，筑牢国企高质量发展支撑。

综上所述，AI重塑国企文化生态，赋能品牌升级，能统一全员价值共识，激发员工创新活力和责任担当意识。因此，国企要顺应数智融合时代趋势，坚守初心使命，依托AI重塑企业文化生态，传播企业品牌内涵，进一步提高企业的核心竞争力。

(编辑：韩杨)